新赛季英超联赛将于明晚开赛，但中国大陆的转播仍悬而未决。 赵良辰和徐洋洋聊起了这起英超球迷可怕事件的来龙去脉……
“大店恶霸”都被宠坏了。
赵良辰（以下简称赵）：英超联赛即将开始，但球迷不知道在哪里观看直播。 你担心这个吗？ 我简单介绍一下：9月初，英超和苏宁旗下PP体育各自发布了解约声明。 原因是苏宁没有按照合同在今年3月份支付30%的版权费。 苏宁之所以拖延付款，是想与苏宁进行谈判。 英超联赛正在就降低版权费进行谈判。
徐洋洋（以下简称徐）：从PP体育发表的声明来看，他们是主动与英超对话的，是主动方。 尚未达成的关键点是，双方对英超版权价值的理解发生了变化，从而导致了分歧。
赵：PP体育想降价，但原来的合同白纸黑字写着价格17 18赛季英超转播，并没有针对特殊原因价格变动的附加条款。 这个价格很难商量！ 现在合同仅过1/3期限就终止，首期转播费可能无法收回。
徐：其实，在PP体育之前，天空体育等英国转播商就曾要求英超退还3.3亿英镑，并在6月份达成了英超退还1.7亿英镑转播费的协议。 但当PP体育去谈判时却碰壁了。 英超联赛拒绝让步，给人留下俱乐部欺负顾客的印象。
赵：英超的此举确实有点“双重标准”。 但从另一个角度来看，他们与天空体育已经是多年的老合作伙伴了。 英国球迷是英超联赛的“基本盘”，所以英超联赛愿意退款也是有理由的。 值得注意的是，英超并没有简单退款，而是分期退款，并要求天空体育提前支付剩余合同费用，因为英超俱乐部的现金流严重依赖转播权共享。
徐：也就是说，英超实际上在本土上退了一步。 这表明英超联赛版权价值的下降17 18赛季英超转播，对此英超联赛也表示认同。 但问题是，PP体育在2016年签订了一份为期三年的合同，总价为5.64亿英镑（约合人民币50亿元），这是其在海外市场出售的最高价格。 还是很难理解，为什么一个大店老板欺负大顾客，还敢欺负大顾客。
赵：我认为英超商店最大的欺凌来自于被“利用”。 从乐视到暴风，他们在体育版权上投入了大量资金，但连声音都没有听到。 国外赛事体育版权在中国的溢价过高。 有人测算，按照PP体育的定价，在中国转播一场英超比赛，不包括制作费，成本将超过400万元，很难收回成本。 花高价获取版权可能更多是出于吸引融资的考虑。
徐：没想到一旦疫情来袭，价格点就会暴露出来。
“免费试用”？ 英超应该花钱试播！
赵：是啊！ 您认为英超版权纠纷将如何解决？
徐：有英国媒体报道提到，英超在与PP体育解约的同时，已经开始与另一家转播平台进行谈判。 不过，这条“大鱼”至今还没有浮出水面。
赵：PP体育已经推迟了半年，英超最近才开始寻找新主场。 这个“B计划”有点晚了。
徐：英超正在寻找替代者，这表明他们不想失去中国市场。 毕竟受众这么大，消费潜力这么巨大。 世界上还能找到第二个吗？ 有国内转播商想接手，他们认为像英超一样可以盈利。 既然双方有共同的利益，就有妥协的可能。 平衡点在于如何分配利益。 只要双方都能接受，谈判就可以结束。 我对此比较乐观。 现在双方都在争取利益最大化、谈生意，这是正确的。
赵：与十年前相比，国内球迷付费观看比赛的消费习惯已经逐渐形成。 这也是得益于观看和支付渠道的多样化和便捷性。 然而，即使是像英超这样的大联盟，也需要更好的转播和营销。
徐：据说英超现在提出了免费转播、免费谈话的计划。 一方面会保留英超的热度，另一方面也会考验转播商的实力。
赵：我不同意免费。 我认为英超应该付钱给转播商“试播”。 毕竟播出的制作成本是相当可观的。 这相当于用中国企业的钱给英超做广告，哈哈！
转播权价值应重新评估
赵：看来英超的转播途径还没有关闭，所以大家可以乐观一点。 顺便说说你看英超转播的经历吧。
徐：我从20世纪80年代初开始看英超比赛。 当时还没有英超直播。 那是足总杯的直播。 这是英超球队给我留下的第一印象。 后来可以看英超直播，而且是直播。 直到后来你付了钱，你才不管广播公司。 后来因为排他性，没有选择，主播是谁就被忽略了。 其实我的要求很简单。 如果你能看到它，就看看它。 如果看不到，请看其他东西。
赵：虽然现在用智能手机观看或者投屏到智能电视上已经很方便了，但我还是习惯直接看电视节目。 英超转播的另一个特点是不存在真正的“独家转播”。 以前版权是购买分发给地方电视台的，现在也分发给了央视，所以电视上总有免费的游戏可以看。
徐：现在，从第三方的角度或者球迷的角度来看，他们关心的是什么时候可以看到英超直播。 至于签约转播权的利益分配17 18赛季英超转播，那是双方的事，粉丝们自然希望有一个皆大欢喜的结果。 不过，如果您看不到它也没关系。 英超联赛很好看，但没有必要。
赵：英超联赛的观众是有差异的。 “铁杆球迷”总有办法观看“主队”比赛的直播，而那些普通“球迷”却并不真正需要比赛直播。 内地英超的高溢价多少是资本市场决定的，与真实观众的需求并不相符。 这次解约事件也给了他们一个教训。 而且，受疫情影响，目前体育版权整体呈下降趋势。 英超联赛应该清楚地了解这一情况。 他们在海外市场的议价优势正在消失。
徐：现在更应该着急的是英超！ 毕竟这么多英超俱乐部仍然依靠版权共享来维持生存。 本以为会有人抢着“接班”，没想到……
赵：我觉得即使能找到“接盘”，价格也可能会大幅下降，甚至可能还没有PP体育最初要求的价格低。 这被认为是“自作自受”。
