品牌价值位居意甲第二 4年增幅超3倍

权威机构品牌发布的报告显示，2020年国际米兰的品牌价值达到4.66亿欧元，位居意甲第二位，仅次于尤文图斯（6.76亿欧元）。虽然两者之间还存在不小的差距，但一个重要的事实是，国际米兰的品牌价值正在迅速逼近尤文图斯，把意甲其他强队远远甩在身后，形成两极分化的局面。

相比于AC米兰（2020年下跌35%，现值2.15亿欧元）、罗马（2020年下跌21%，现值2.04亿欧元）、那不勒斯（2020年下跌8%，现值1.88亿欧元）、拉齐奥（现值1.27亿欧元）等俱乐部品牌价值下滑的情况，国米已经领先不止一个档次。

苏宁集团入主国米四年间，国米品牌价值从1.51亿欧元飙升至4.66亿欧元，增长逾三倍。相比四年前品牌价值还不到尤文图斯三分之一时，国米如今的势头可见一斑。

如前所述，2020年对于整个体育界来说都是特殊的一年。欧洲杯、奥运会等重大赛事被迫推迟，多数体育俱乐部因特殊情况遭受巨大损失。据统计，50支最有价值的足球队的品牌价值合计下降了3.7%（7.51亿欧元）。虽然国际米兰的品牌价值也受到了影响，但依然保持了相对稳定的趋势，实属不易。

四大有力证据 竞技商务全面进步

国际米兰的进步不仅仅体现在品牌价值的提升上，还有四个方面，国际米兰的进步势头让整个意大利都为之瞩目，放眼整个欧洲，国际米兰也是最值得关注的球队之一。

首先，全球美誉度和粉丝总数提升。例如意甲尤文图斯，2019-20赛季，国际米兰在国内外主流社交网站上的粉丝数量大幅增长，如国际米兰官方账号粉丝数量增长71%至2517万。四年前苏宁集团入主国际米兰时，国际米兰在脸书上的粉丝数量约为AC米兰的1/6。如今，国际米兰已经超越同城死敌（2469万）。

此外，球队球员总身价也迅速上涨。据《转会市场》报道，在苏宁入主国米之前，全队身价约为2.65亿欧元，而在本赛季疫情爆发之前，这一数字已经超过6.5亿欧元。尽管受疫情影响，德国转会平台“无差别”下调了几乎所有球员的身价，但目前国米球员总身价仍是苏宁入主前的两倍多。

第三，球队总收入的提升。FFP时代意甲尤文图斯，一支球队的创收能力决定了球队的实力。托希尔时代，国米年收入不足2亿欧元，尽管印尼球队选择了“量入为出”、“限薪缩减成本”的经营方针，但依然无法避免国米巨额亏损。

但现在这种情况已经完全改变，上赛季国米总收入高达4.6亿欧元，前不久国米公布了本赛季前三季度的财报，虽然受疫情影响，国米和其他足球队一样出现亏损，但各大金融机构依然看好蓝黑军团本赛季收入突破4亿欧元。

[MEMO url=""][/MEMO]【意甲-劳塔罗接登贝莱30米远射破门助国米2-0战胜那不勒斯】

至于第四点，球队成绩的提升是各方面实力提升的必然结果。国米能在俱乐部商战激烈的竞争中脱颖而出，并非毫无源头，这与球队成绩的回暖密不可分。前几年，国米在赛季末与积分榜榜首的差距大概都在20-30分左右。本赛季虽然无缘冠军，但情况已经完全不同，再加上连续征战欧冠联赛带来的影响力。

根据里皮、卡佩罗、皮尔洛等多位专家以及意大利多家媒体的预测：未来几年的意甲联赛中，无论是影响力、财力、资本实力、投入强度还是发展势头，国际米兰都值得拥有更高的优先权。国际米兰依然最有资格成为尤文图斯的“第一挑战者”，这也将是未来意甲联赛的主旋律。

在欧洲三大社交网站上意甲尤文图斯，国米球迷称呼张康阳时习惯加上“我们的史蒂芬”这个称呼，可见外国球迷对苏宁集团工作的认可。本赛季近6.5万场均主场观众，连续4年位居意甲第一，国米的未来值得期待。

（寒雪）