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文 | 谭丽文
体育大生意
北京时间8月2日，2020炉石传说金社世界杯落下帷幕，经过七天的角逐，WE电子竞技俱乐部战胜欧洲劲敌，夺得酒馆象棋模式冠军，而标准模式决赛中，iG电子竞技俱乐部不敌T1电子竞技俱乐部，无缘冠军。
本次比赛的阵容中，除了G2、T1、WE、RNG、SN等多家职业电竞俱乐部外，还有一张“新面孔”——巴塞罗那电子竞技俱乐部（FCB）。
参加本次比赛的球队
一边是成立121年的西甲豪门巴塞罗那，另一边则是发布仅6年的热门电竞项目《炉石传说》。或许不少球迷对于二者的“联手”感到十分意外，“自己的家乡球队为何会成立《炉石传说》分部并参赛？”其实，巴塞罗那能够参加《炉石传说》黄金俱乐部世界杯，得益于巴萨和《炉石传说》双方的努力。
中国女学霸狮酱成为
炉石传说的第一位女性冠军
网易暴雪运营团队总经理魏凯在接受体育大学同学采访时表示，“2019年，暴雪嘉年华上诞生了第一位《炉石传说》女性冠军，巴萨当时也注意到了这一点。他们也希望进军《炉石传说》，所以也相应联系了我们。经过多次讨论，最终有了这一幕。”
“应对新类型的观众，他们需要新的内容，我们认为电子竞技是一个非常好的切入点。”巴萨董事会成员、数字负责人迪达克·李在接受体育大学学生采访时也回答了这个问题。
携手传统体育巨头，金球世界杯时隔三年迎来全新升级
上一次《炉石传说》黄金俱乐部世界杯是在 2017 年，距今已有三年。至于为何这三年没有举办黄金俱乐部世界杯，魏凯表示，团队在做更多准备，以“积聚气势”。2020 年，尤其是随着巴萨加入《炉石传说》黄金俱乐部世界杯，魏凯觉得，储存了三年的“势能”是时候“爆发”了。
魏凯
网易暴雪运营团队总经理
“其实2017年的时候，电竞俱乐部这个概念还没有现在这么火爆，在炉石传说这个领域，可能上线三年左右，全球范围内还没有形成炉石传说电竞俱乐部。但是今年不一样，从今年开始，我们开始推动在中国成立职业俱乐部，打造职业赛事。所以在这样的成熟条件下，金社世界杯的重启，也是水到渠成的结果。”
相比2017年，2020年《炉石传说》金俱乐部世界杯增添了不少亮点。首先就是巴塞罗那队的参与，在传统体育圈和电竞圈引起了广泛关注。“因为有传统体育的参与，我们也邀请了很多体育界的知名人士来评论、推广比赛。”魏凯说。
其次，网易暴雪团队为金球世界杯做了大量的宣传工作。比如，网易暴雪团队推出了金球世界杯主题曲《球王无双》。魏凯也对这首主题曲给予了高度评价。“我们今年正式为这个杯赛做了主题曲，还邀请了非常优秀的音乐团队来做这样一个跨圈层的主题曲。无论是在体育圈、电竞圈还是音乐圈，都获得了广泛好评。”
在赛制方面，金球世界杯也做出了新的改变，除了标准模式外，2019年11月还推出了全新的酒馆棋牌模式。新赛制增加了赛事的趣味性和观赏性，也为赛事扩大影响力提供了基础。
巴塞罗那成立《炉石传说》部门，扩大电子竞技影响力
从成立时间来看，巴塞罗那炉石传说分部是一支不折不扣的新队伍。2020年5月，巴塞罗那正式成立了炉石传说分部，俱乐部随后签下了Zhym、Swidz三位炉石传说大师。
巴塞罗那炉石传说分部选手
由于成立时间较短，队伍尚处于磨合期，巴萨主要以“练兵”为主，7月27日、7月29日A组两场比赛中，巴萨分别以1:3、2:3不敌RNG，未能晋级淘汰赛。
“对于我们来说，能够参加本次世俱杯已经是一种成功，我们和世界上最好的球员、球队一起参加如此高质量的赛事。”李希洵如此评价巴萨在本次世俱杯上的表现，“特别是因为我们还处于起步阶段，还有很多东西需要学习，我们正在向更好的方向迈进。”
在《炉石传说》领域，巴萨是“新手”，但在电子竞技领域，巴萨却是“老将”。早在2018年3月，巴萨就宣布加入科乐美旗下《Pro 2018》电子竞技联赛“.Pro”。巴萨也是最早成立电子竞技分部、参加电子竞技赛事的传统体育职业俱乐部之一。
李教诲
巴塞罗那足球俱乐部董事会成员兼数字部门主管
当被问及为何选择巴萨率先尝试时，李希勋表示，当时巴萨需要向数字化转型，这个契机为巴萨进军电竞提供了切入点。
“两年前，我们就开始考虑如何让巴萨的数字化转型更进一步，以便我们能够更好地了解球迷的趋势和喜好。事实上，我们考虑了很久，最终在两年前做出了这个决定。我们觉得引入电子竞技内容会让我们更接近球迷。”
经过两年多的发展，巴萨目前已经拥有《实况足球》、《火箭联盟》和《炉石传说》三个电竞分部，巴萨的电竞版图正在不断扩大。
为何选择电子竞技？四大因素促使巴萨加入游戏
从最初涉足电竞到如今的扩张，巴萨凭借在电竞领域的不断深耕，成功通过电竞收获了众多新粉丝。对于一家拥有121年悠久历史的职业体育俱乐部来说，选择进入当时新兴、未知的电竞领域，需要极大的勇气。李希洵向体育大学透露，巴萨进军电竞领域主要基于四个因素。
第一个因素是年轻。对于电竞来说，年轻意味着巨大的发展潜力；对于电竞观众来说，年轻意味着新的消费群体。对于巴萨来说也是如此。
据智盟咨询发布的2020中国消费趋势报告显示，30岁以下人群是电竞的主力群体，巴萨选择电竞，一方面希望能够更多地接触年轻观众，另一方面也是为了能够更加贴近新的观众群体。
李希勋表示，巴萨发现年轻人对于娱乐消费有一些新观念法甲冠军 网易，他们主要通过电竞进行互动交流，巴萨也意识到需要做出一些改变。“我们觉得必须参与到这个过程当中，所以我们进军整个电竞行业的决心非常明确。我们看好电竞的发展，决心参与将电竞纳入巴萨未来发展的内容当中。”
第二个因素是市场。“进军电竞可以让我们进入一些新兴市场。有些市场可能对我们巴萨俱乐部不太了解，但他们的电竞发展很好，这也有助于我们进入这些新兴市场。”李锡勋说，电竞可以成为开拓未知和新兴市场的“敲门砖”。
热门电竞赛事
第三个因素是经济。根据企鹅智库发布的2019年电竞行业报告，电竞总观众人数已增长至4.54亿，全球电竞收入已超过10亿美元。对于4.54亿电竞用户来说，这意味着电竞的市场前景广阔。李锡勋表示，从经济和商业角度来看，电竞未来都会是一个非常重要的收入来源。它能给俱乐部带来更加多元化的收入，这也是巴萨选择电竞的重要原因之一。
最后，是出于对巴萨品牌的考虑。李希洵对体育大学表示，从巴萨的品牌角度来说，进军电竞行业可以提升巴萨的品牌价值，让其在世界范围内更加知名，这一点很重要。而电竞作为一个新领域，无疑可以强化巴萨作为多元化俱乐部的身份。
除了足球和电竞队伍，巴萨还拥有篮球、手球、五人制足球、冰球等队伍。巴萨通过足球、篮球、冰球等运动法甲冠军 网易，不断在世界范围内扩大影响力。同时，这些队伍通过参加大型赛事，让巴萨的品牌在全球范围内得到曝光，从而不断提升巴萨的品牌价值。因此，巴萨组建电竞队伍也是有此考虑的。
传统体育x电子竞技，打破圈层的新潮流
传统体育与电竞的合作近年来已屡见不鲜，西甲巴塞罗那、法甲巴黎圣日耳曼、德甲拜仁等职业俱乐部均有自己的电竞队伍，可以说传统体育与电竞的结合越来越深入。
传统体育与电竞的合作对双方的发展都有积极作用。对于传统体育俱乐部而言，与电竞合作可以获取年轻用户关注、扩大品牌影响力、进行跨界营销等。对于电竞而言，与传统体育俱乐部合作可以扩大受众群体，特别是传统体育俱乐部的忠实粉丝，提升电竞项目的价值。双方粉丝可以通过传统体育与电竞合作的机会建立联动关系，从而达到推动商业化的目的。
在谈到双方粉丝的结合时，李希洵还举了一个例子。如果现在一个小孩是电竞迷，他自然就会接触到电竞，如果他知道我们巴萨电竞，我们之间就会形成互动的关系，等他长大了，可能也会成为巴萨足球俱乐部的粉丝。李希洵说，传统体育和电竞之间还是有非常紧密的互动和联动的。
格列兹曼支持《炉石传说》
比如巴萨参加金球世俱杯也引发了连锁反应。巴萨法国球星格列兹曼在社交平台加油助威，为巴萨的《炉石传说》战队加油；足球评论员金相恺也走进电竞赛事直播间，像评论传统足球赛事一样为这场顶级卡牌游戏赛事开出“金口”。建立双方粉丝的联系，精准覆盖足球迷和电竞迷两大群体法甲冠军 网易，是2020《炉石传说》金球世俱杯最成功的地方。
“我们也希望能够承办更多顶级的职业和国际赛事，和这些传统体育俱乐部更好地整合资源，和他们的粉丝进行联动、商业活动。”魏凯对体育大学的学生们说，“巴萨加盟《炉石传说》是电子竞技和传统体育结合的一个非常好的机会。未来会是什么样子，也需要我们这样的电竞行业推动者和传统体育推广者共同去创造。”
