体育商务第2292期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球十大体育营销事件。我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外十大体育营销事件，为大家提供专业的参考意见。

欢迎关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询我们的邮箱（）。以下是2020年9月7日至9月13日全球十大体育营销事件及未入选事件的汇总。

10. 克洛普结束与 NB 的合作，成为阿迪达斯代言人

9月7日西甲球队所在城市，阿迪达斯官方确认品牌与利物浦主帅克洛普达成合作协议，在与阿迪达斯合作之前，克洛普与利物浦一直以新形象进行合作。

“渣叔”是一位个性张扬的名帅，无论是在多特蒙德还是利物浦，他在场边的激情庆祝一直都是球队的一道风景，这样的人气和球队的优异战绩也让他有机会以主教练的身份成为品牌代言人。

9、拉瓦萨成为尤文图斯官方咖啡品牌，合作还涉及女足、电竞球队

北京时间9月8日，拉瓦萨（）正式成为尤文图斯俱乐部官方咖啡品牌。值得一提的是西甲球队所在城市，拉瓦萨品牌起源于尤文图斯俱乐部所在的城市都灵。

合作协议包括一系列营销和品牌传播方式，例如在意甲联赛和意大利杯期间在尤文图斯训练中心场地上展示拉瓦萨品牌；在数字和社交渠道上开展活动，而拉瓦萨标志将用于 ATL、BTL 和线上传播。由于与尤文图斯的合作是一系列活动，因此此次活动还将涉及尤文图斯女子足球队和电子竞技队。

8. 4年合约！ONE冠军赛与统一润滑油达成战略合作

9月8日，ONE冠军赛与统一润滑油近日达成市场合作伙伴关系，据悉，双方合作将持续4年，未来4年内统一石化将作为ONE冠军赛中国区指定产品，开发与ONE相关的联名产品。

ONE冠军赛集团总裁郑华峰表示：“统一在润滑油行业的领先地位，以及庞大的消费者群体和全国性的产品曝光度，将助力ONE的品牌进一步深入中国市场，推广格斗运动，传递品牌精神，触达中国市场的铁杆粉丝。”

7. 打造电竞潮流文化！成为Hero装备合作伙伴

9月9日消息，近日，2020中国电竞城市发展高峰论坛暨南京英雄久竞落地新闻发布会隆重举办，运动休闲品牌斯凯奇与南京英雄久竞正式宣布，斯凯奇将成为其2020年KPL秋季赛官方指定竞技装备合作伙伴，致力于打造潮流电竞文化。

据了解，此次合作，斯凯奇将为Hero久竞独家定制KPL秋季赛季官方指定竞技运动装备，并从服饰到鞋款的设计中融入众多Hero久竞元素，打造专属潮流文化的同时，也致力于为电竞文化注入新鲜血液，激发无限创造力。

6. 官宣！吴磊出任中国帆船帆板运动推广大使

9月9日，中国帆船协会正式宣布吴磊出任“中国帆船推广大使”。

未来，吴磊将与中国帆船协会一起全力推广帆船运动，积极向普通民众和青少年推广帆船运动，同时为中国帆船运动员备战比赛加油。

5. 瑞士奢侈手表品牌宇舶表成为英超联赛官方钟表提供商

9月10日，瑞士奢侈腕表制造商宇舶表宣布将从2020/2021赛季开始成为英超联赛官方计时合作伙伴，作为英超联赛官方计时，宇舶表将在每场比赛赛场上、在世界各地的电视屏幕上显示计时器。

徽标将位于显示比赛比分和时间的屏幕图形旁边。这家瑞士奢侈手表制造商还将在每场比赛中展示标志性的 Big Bang Unico 裁判卡，由第四裁判高举以进行加时赛和换人。比赛期间向观众展示。

4、《中国体育》获中甲联赛独家新媒体版权，快手成为中甲联赛独家短视频平台

9月11日消息，由中国体育报业集团与胜利世嘉联合运营的《中国体育》斩获2020年中甲联赛独家新媒体版权，成为中甲联赛独家新媒体版权合作伙伴。

《中国体育报》将免费转播新赛季全部比赛，并推出多档自制节目，重点比赛的演播室制作中也将引入XR技术西甲球队所在城市，为球迷带来更加极致的沉浸式体验。

此外，快手还与2020赛季中甲联赛版权方中体体育达成合作，快手将作为本赛季中甲联赛独家短视频平台，同步直播中甲联赛重要比赛，发布赛事实时资讯、精彩集锦、赛事花絮、赛事花絮、周边内容等短视频。

3. 官宣！内马尔结束与耐克15年合作，正式成为彪马代言人

9月12日，彪马官方宣布巴西球星内马尔加入彪马阵营，成为彪马品牌代言人。8月底，内马尔与耐克的合作刚刚到期，此前双方的合作长达15年。

值得一提的是，在Puma的宣传海报中，着重强调了“THE KING IS BACK”这几个字。因为之前巴西足坛天王贝利是Puma的代言人，如今巴西顶级球星内马尔也加入Puma阵营，颇具看点。这是对传奇与传承的致敬。

2. 郎平成为中粮福临门健康营养大使

9月7日，中粮福临门正式宣布，中国女排主教练郎平将担任“中粮福临门健康营养大使”，此前，中粮福临门已成为“中国国家女排赞助商”、“中国国家女排官方食用油”。

中粮集团党组成员、副总裁栾日成在致辞中表示，中粮集团特别珍惜携手中国女排这一战略机遇，福临门将坚守对人民的承诺，贡献央企品质，将郎教练和中国女排倡导的健康发展理念传达给广大民众。

1.咪咕视频与爱奇艺体育达成战略合作，全赛季直播西甲、西乙联赛

9月13日，2020-2021赛季西甲联赛拉开帷幕，中国移动旗下咪咕视频与爱奇艺体育达成战略合作，中国移动旗下魔百和与咪咕视频将全赛季转播西甲联赛所有比赛。

此外咪咕视频还将为大家带来武磊在西乙联赛的所有比赛直播，在西乙联赛首轮比赛中，武磊凭借进球和助攻帮助西班牙人队3比0战胜阿尔巴塞特队，为西乙联赛新赛季开门红。

国际体育营销摘要

◆ 阿迪达斯与比利时足协续约六年

9月7日消息，近日，阿迪达斯与比利时足协将合作协议延长6年，阿迪达斯将继续作为其球衣供应商直至2026年。

如今的比利时足球正处于黄金时期，这大大提升了其男、女国家队的商业价值，宝马、家乐福、可口可乐等都是比利时男足的赞助商。

◆ 西甲联赛与润滑油品牌道达尔签约

9月9日，西甲联赛宣布与全球润滑油品牌道达尔签约，道达尔成为西甲联赛在阿根廷的合作伙伴。

据悉，道达尔将获得在阿根廷的一系列活动权，包括将西甲联赛奖杯带到道达尔位于阿根廷的工厂。

◆ Under 成为新加坡电子竞技俱乐部 SMG 赞助商

9月10日，总部位于新加坡的电子竞技组织Team SMG与Under 达成合作，后者将成为其为期一年的独家服装赞助商，SMG战队旨在“进一步拓展其作为东南亚游戏玩家生活方式品牌的定位”。

注：本文所用图片来自网络

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