体育大生意2020.09.1019:02
文|刘梦龙
体育大商记者
本周六，2020-21赛季英超联赛即将恢复。 对于数百万英超球迷来说，新赛季英超联赛的观看方式仍然悬而未决。
一周前，英超正式宣布与PP体育提前解约后，立即开始与优酷、腾讯、咪咕、爱奇艺等多个媒体平台沟通，探讨接管英超转播权的可能性。 据知情人士透露英超联赛网络直播版权，新赛季腾讯极有可能接手英超转播权。 北京时间9月9日晚开始，腾讯已经开始联系多位国内知名英超解说员，商讨本周末英超首轮的解说事宜。
9月12日，2020/21赛季英超联赛将恢复。
曾几何时，英超联赛的版权非常受欢迎。 苏宁7.21亿美元是英超最贵的海外版权费。
2016年11月，苏宁集团旗下PPTV巨力体育以7.21亿美元（7亿直播权+2100万点播权）的价格获得2019-22赛季中国大陆及澳门英超联赛冠军，折合人民币约49.67亿元）。 独家完整媒体权利。 这笔交易至今仍保持着国内版权费记录，让人感叹当时资本的“疯狂”。
此前，拥有英超联赛国内转播权的新影体育，在2012年以10亿元人民币续签了2013年至19赛季6个赛季的英超联赛转播权，每年支付1.67亿元人民币（约合2450万美元）。 ）。 两者相比，苏宁支付的费用几乎是新盈的10倍。
此前英超海外版权最高的合同是2015年NBC在美国签订的价值10亿美元的合同，为期六年，即每年1.67亿美元。 苏宁每年2.4亿美元不仅让英超超越中超成为中国大陆体育赛事版权最贵的国家，也让中国超越美国成为英超海外版权最贵的国家。
在国46号文件政策的启发下，中国体育巨头们斥巨资抢占国外热门赛事的版权。 其中，购买英超转播权的PP体育就是一个例子。 为了完善其在体育各个领域的布局，它还于2015年以2.5亿欧元的价格在五年内获得了西甲联赛的版权。
然而，今天与过去不同。 受新冠疫情影响，进入2020年以来，全球体育版权市场变得尤为惨淡。7月，德甲联赛宣布以44亿欧元的价格出售2021-24赛季的本地转播合同，减少了目前合同金额高达2.4亿欧元。 英国国内两大转播商天空体育和BT体育要求英超俱乐部退款3.3亿英镑。 6月，英超与天空体育达成协议，最终退还1.7亿英镑转播费。
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在疫情的催化下，蒙眼跑步的时代正在迅速过去。 根据国际知名体育营销机构Two的报告，全球体育媒体转播权收入在持续增长近半个世纪后，2020年将首次呈现下降趋势，降至321亿美元。 俗话说，蛋打翻了，蛋还没吃完。 无论是传统的付费电视网络，还是近年来兴起的OTT平台，所遭受的巨大影响可见一斑。
优酷辟谣，爱奇艺、咪咕无意，三大因素腾讯有望接盘
英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯此前在接受《每日邮报》采访时表示，“对于中国数百万英超球迷来说，我们正在努力采取措施解决目前的情况。当然，我们需要做出正确的决定，而不是最快的决定。显然会有一些财务问题，但我们相信我们已经为英超联赛做出了正确的商业决策和正确的战略决策。”
英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯
在确定与PP体育分道扬镳后，优酷、腾讯、爱奇艺、咪咕等多家媒体平台的名字浮出水面，成为国内英超转播权的潜在接受者。
其中，优酷率先辟谣购买英超转播权的传闻。 据新京报报道，鉴于优酷此前斥资16亿元向央视购买2018年俄罗斯世界杯转播权，但收效甚微，优酷短期内不会考虑购买类似项目。
《新京报》撰文报道优酷回应收购英超传闻
对于爱奇艺体育来说，除了拥有亚足联（亚洲杯、亚冠联赛）旗下多项赛事外，还拥有2020年欧洲杯、西甲联赛在中国的2019/2025赛季共计6个赛季的版权资源。 据《体育商业》报道，爱奇艺体育目前对高价购买英超转播权的兴趣不大。
汇集中超、CBA、意甲等优质体育赛事版权的咪咕体育也曾被传是英超的潜在买家。 但根据Big 的说法，这种可能性其实很小。 一方面，咪咕现有的体育版权大部分是通过二级发行渠道购买的。 此外，考虑到咪咕的国有性质，在中英关系尚不明朗的情况下贸然购买英超转播权英超联赛网络直播版权，必然存在巨大风险。 潜在的政治风险。
几年前，腾讯体育不断加大在足球领域的资源布局和版权投入，通过欧冠、英超、德甲等赛事的转播获得了大量忠实用户和良好的平台口碑。 2017年达到顶峰，不仅独家转播当年6月的所有联合会杯比赛，还转播2017/18赛季的欧洲冠军联赛、德甲、法甲、意甲、英超、足总杯和苏超。季节。 权利全部收入囊中。 不过，随着2015年与NBA签订5年5亿美元的合同，腾讯体育近年来主要在篮球领域继续发力。
对于新赛季腾讯极有可能接手英超的传闻，《大体育商业》从以下几点对传闻进行了分析，并非空穴来风。 首先，腾讯今年3月发布的2019年财报显示，其2019财年总收入为人民币3772.89亿元，同比增长21%。 其中，网络游戏收入达到1147亿元，增长10%，占比30%。 在COVID-19疫情背景下，网络游戏是少数没有受到影响但从中受益的领域之一。 因此，从财力上来说，无论价格是否会大幅下调，腾讯都有足够的实力拿下英超版权。 其次，腾讯体育拥有丰富的国际赛事转播和节目制作经验，积累了良好的口碑。 第三，经过各大体育商家的广泛核实，腾讯体育已于9月9日晚开始联系多位著名体育解说员，商讨具体解说事宜。
但值得一提的是，腾讯体育近年来迫于成本压力，已经开始释放部分版权。 今年7月，腾讯体育正式将NBA版权运营业务交给腾讯视频。 NBA版权成本中心将迁至腾讯视频旗下。 未来，腾讯视频将主要承担NBA的版权费用。
腾讯体育收购仍存三大疑点
但客观来说，腾讯体育购买英超转播权直到官宣才确定。 以下三点可能会给最终的交易带来一些麻烦。
首先，不可否认的是，英国政府禁止使用华为5G网络技术后，英中关系变得紧张。 英国首相鲍里斯·约翰逊承诺向最多300万香港居民提供英国居留权，势必再次加剧两国之间的紧张关系。
今年7月，央视体育频道将英超顶级联赛降级。 其中，上赛季英超最后两轮比赛，包括主场利物浦与切尔西的焦点战，也从CCTV5移至收视率相对较低的CCTV5+频道。 显然，英超联赛已经深陷中英摩擦之中。 上个月，中国公司乐动体育提前两年终止了与英超南安普顿价值2250万英镑的三年主赞助合同。
对于腾讯体育来说，去年10月休斯敦火箭队总经理莫雷在网络上发表不当言论后，不仅导致央视中止了与NBA长达30多年的合作关系，也让腾讯依然深受其害。 如果这一次伤疤愈合了英超联赛网络直播版权，忘记了疼痛，必然会面临很大的潜在风险。
其次，PP体育与英超解约后，外界有声音呼吁国内转播商联合起来，集体拒签，以迫使英超降价。 虽然英超CEO马斯特斯表示英超不愿意降价低价出售，但如果各方齐心协力抵制，让英超接受随着时间的推移版权回滚，也不是没有可能。并非不可能。 如果腾讯此时贸然采取行动，将有成为众矢之的风险。
第三，腾讯体育在打造英超解说团队方面也会面临一些困难。 据《体育大商》报道，以中甲著名解说员詹军为代表的一批解说员与PP体育签订的合同具有排他性。 如何顺利切换解说团队的平台，也是腾讯体育购买英超版权后将面临的挑战。
距离新赛季英超联赛开始仅剩两天，英超版权归谁所有即将揭晓。
