北京时间2021年6月12日凌晨3点，推迟一年的2020年欧洲杯终于拉开帷幕。 这是2020年全球疫情后举办的首场大型国际体育赛事，也是欧洲杯60年来间隔时间最长的一次。

尽管欧洲杯来得晚了，但热潮不减，球迷们兴奋不已。 然而，本届欧洲杯却以中国品牌为主。 据欧足联官网显示，顶级赞助商有12家，其中中国企业4家，占总数的三分之一。 中国企业已成为欧洲杯最大赞助商。 “金融家”是本届欧洲杯顶级赞助商的最大出口商。 赞助商为海信、支付宝、vivo、抖音。

中国企业持续崛起

近年来，中国企业打破了欧美、日本等企业对欧洲杯赞助的垄断，在国际赛事中逐渐崭露头角。

2016年，海信成为欧洲杯赞助商前十名中唯一的中国企业，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等世界级品牌竞争。 这也是欧洲杯56年历史上第一个来自中国的顶级赞助商。 从2016年欧洲杯，到2018年世界杯，再到2020年欧洲杯，海信赞助了三届世界顶级足球赛事。 海信也是2022年世界杯的顶级赞助商。

另一家中国企业vivo于2020年10月宣布成为2020年和2024年欧洲杯官方全球合作伙伴。 今年的欧洲杯，vivo将成为历史上首个开闭幕式冠名合作伙伴，vivo手机也将成为2020年欧洲杯的官方手机。

支付宝于2018年宣布将与欧足联合作开展为期八年的国家队赛事，其中包括2020年和2024年欧洲杯。 此次合作也是欧足联历史上首次开通官方网站以外的门票销售渠道。

字节跳动旗下的 Tik Tok 是最新进入者。 今年2月，抖音宣布成为欧洲杯最新赞助商。 这也是欧洲杯历史上首个科技娱乐媒体平台赞助商。 移动互联网的发展给短视频等新媒体形式带来了新的机遇。

为什么这么多赞助商对欧洲杯感兴趣？

相关数据显示，本届欧洲杯从16支球队扩大到24支球队后，收入超过20亿欧元，比上届欧洲杯增加了40%。 同时，欧洲杯也是仅次于世界杯的世界第二大赛事。 因此，它是一项重大的足球赛事，也是最具商业价值的最大体育IP之一。

有权威机构预测，全球将有50亿电视观众观看欧洲杯，其中中国将有超过20亿人观看。 此外，欧足联还与100多个国家和地区的媒体签署了转播权协议，包括电视台、广播电台和网络平台。 因此，观众等待了5年的欧洲杯，在报道方面可能会出现爆发式增长。 。

此外，赞助欧洲杯还有助于提高企业品牌知名度。 就体育营销而言欧洲足球赛事电视转播权，最成功的案例当然是可口可乐。 从1928年赞助阿姆斯特丹奥运会开始，可口可乐几十年来一直与世界顶级体育赛事密切合作。 借助顶级活动平台，可口可乐也成为世界500强第七名，成为影响全球几代人的饮料品牌。

如今欧洲足球赛事电视转播权，我国的国际地位不断提升，更多的中国品牌走出去，被全球消费者所熟知。 在此过程中欧洲足球赛事电视转播权，体育营销能够为企业带来持续的曝光、差异化、形象优化和流量引流能力，这使其成为中国品牌战略布局的重要组成部分。