5月29日凌晨，2015-16赛季欧冠决赛中，皇马在点球大战中以5-4险胜同城死敌马竞，夺得俱乐部历史上第11座欧冠奖杯。 C罗3带领的“银河舰队”每年两次夺得欧冠冠军，是无可争议的欧洲之王。值得注意的是，本赛季的欧冠决赛以及此前塞维利亚与利物浦之间的欧联决赛均在视频网站上免费转播。这是否意味着未来可能进军体育版权市场？

欧战收视率惨不忍睹，BT体育别无选择，只能自救

BT Sport是英国电信于2013年8月1日在英国和爱尔兰成立的一家体育电视台，总部位于伦敦。他们现在有权转播 2016-19 赛季每个赛季 42 场英超比赛（周日中午比赛和周中比赛）。 2013年，他们以8.97亿英镑的天价击败天空电视台，获得2015年至18年三个赛季欧洲冠军联赛和欧罗巴联赛在英国的独家转播权。亮点属于独立电视台ITV 。

在获得欧冠转播权的第一个赛季，BT整合了欧冠和欧联的资源后，成立了BT Sport频道，并邀请了著名明星莱因克尔担任代言人，杰克·汉弗莱、希普格雷夫以及主持人等。马特·史密斯和史蒂文·杰拉德、哈里·雷德克纳普、格伦·霍德尔、韦伯、斯科尔斯、欧文、麦克马纳曼、哈格里夫斯等足球巨星、教练和裁判纷纷加盟客队，阵容相当强大。

▼BT Sport的足球转播团队由前BBC名人莱因克尔领衔，吸引了欧文、杰拉德、麦克马纳曼、伊恩赖特等众多英超球星。

然而投入巨资的BT Sport本赛季欧冠收视率仅为ITV的1/6，相当惨淡。主要原因如下：

1. 用户必须额外支付 19.99 英镑购买 BT Sport TV 套餐才能观看直播欧冠比赛。另一方面，ITV就像普通电视广播一样，不需要向用户收取费用。

2、直播近年来发展迅速，掐线者（不愿意付费看电视节目的人）越来越多。

为了挽回颓势，吸引用户关注11年欧冠决赛集锦，满足欧足联对欧战更广泛观众的要求，BT Sport于5月宣布将在网络上免费转播本赛季欧冠和欧罗巴联赛的决赛。

欧罗巴联赛决赛有 350 万电视观众和 100 万人观看

BT Sport的此举产生了非常理想的效果，观看欧罗巴联赛决赛的球迷数量创下了纪录。英国电信体育频道的电视频道（付费电视和免费电视）吸引了创纪录的 350 万电视观众。据网络分析公司提供的数据显示，决赛直播至少吸引了超过100万观众。

对于FC来说，这可能是他们在英国最大的单一体育赛事之一，使他们跻身直播收视率前五名。对于我们来说，这也是双喜临门。我们不仅可以获得相当大的份额，而且还可以无形中吸引更多的用户。

▼5月29日凌晨，皇马第11次夺得欧冠冠军

欧洲、中东和非洲地区高级总监史蒂芬·纳托尔 ( ) 表示：“英国电信选择将欧罗巴联赛和欧冠决赛放在这个平台上，以吸引最多的观众，这真是太棒了。频道里能有这么大的竞争真是太棒了。直播内容是对电视台的补充。有的合作伙伴想我靠这个能赚多少广告收入？通过这个他们可以在国内或全球获得多少用户。”

未申办英超，但拥有37个足球转播权

虽然欧冠决赛的统计数据尚未出炉，但很有可能刷新欧联杯的新纪录。继这两项成功之后，有人猜测英国和英国的互联网巨头是否会考虑挑战天空电视台和英国电信的 51 亿英镑英超联赛转播权。

不过，纳塔尔否认将在未来三年内竞标英超转播权，称他们只是一家科技公司，很乐意与转播商和内容制作商合作。 “我们不是版权购买者11年欧冠决赛集锦，我们非常擅长向尽可能广泛的受众分发内容。这是显而易见的。我们是一家技术公司，我们擅长创建广播公司、联盟、俱乐部可以使用的工具平台向观众讲述故事11年欧冠决赛集锦，这就是我们整个模板的目的，就是与人们合作，充分利用他们的内容。”

▼成功转播欧联杯、欧冠决赛后，未来还有大动作

但这并不意味着拥有高价值的体育版权不具有吸引力。纳托尔指出，足球是该网站上全球最受欢迎的运动。他表示，已与37个足球联赛和杯赛签署了合作协议。

除了传统电视公司外，数字媒体玩家也开始涌入体育版权领域。今年4月，它出人意料地击败了包括中国和雅虎在内的数字竞争对手，获得了10场NFL常规赛的转播权。越来越多的美国职业体育联盟正在向数字媒体出售比赛转播权。例如，NFL将在雅虎平台直播夜间比赛； MLB将每天在雅虎平台上转播一场比赛。

他已明确表示不会制作内容，将更专注于传播领域，比如分享来自BT、UEFA、BBC等传统大媒体和机构的内容。纳塔尔表示：“无论你是英国电信、欧足联（UEFA）还是英国广播公司（BBC），你都会发现这似乎是一个有趣的分发内容的地方。我们与他们合作，专注于分发他们的内容。有时是现场比赛，有时是现场比赛视频集锦和剪辑，有时是数字原住民 ()，我们自己不创建内容。”

BT的免费蛋糕就这一次吗？

从BT的角度来看，欧洲决赛在该平台免费转播并不意味着下赛季也将免费。毕竟，自本赛季以来，他们已经为欧足联提供了350场欧冠和欧联比赛。曼联每个赛季为转播权支付 2.99 亿英镑。 BT 总经理迪莉娅·布谢尔（Delia）近日表示，此次合作是一次性尝试，并否认下赛季欧冠和欧联杯将在网络上免费转播。 “毕竟BT Sport的商业模式主要依赖于付费。播送”。

近年来，全球传统电视广播媒体受到数字媒体的巨大冲击。美国ESPN自2013年以来已流失700万订户。英国实力最强的体育电视台天空体育(Sky )订户同比减少6%，而泛欧转播欧洲体育台(Euro Sport)则基本维持现状在英国。成立不到三年的BT Sport在过去一个赛季通过其英超联赛和欧冠联赛的主流体育转播权吸引了众多用户。据BT披露的数据显示，过去一年其用户数量从500万增至830万。

▼BT Sport的直播间超豪华

本次欧冠决赛，BT Sport还利用社交媒体平台进行合作报道，吸引用户。他们与照片分享APP合作，获取了大量米兰和马德里的一线照片。直播平台对BT Sport嘉宾费迪南德和哈格里夫斯进行了互动采访。他们还将独家受版权保护的游戏视频片段实时上传到他们在 上的@帐户。此次他们合作的数字媒体平台包括、、、、、Vine。

像这样的大型跨平台报道，也是BT Sport最“社交”的欧冠转播。